07年度GPS导航仪市场回顾

07年接近尾声，年初一家家出货“30万台”的豪言壮语似乎还在耳边回荡，而到了12月的第二周，完成销售10万台的品牌都只有寥寥几家。虽然没有政策的引导，中国GPS市场的降温还是来得比金融市场要有力得多。这样一个年底，显然会让不少人过不好圣诞与新年。但国内GPS市场何以在06年爆发后变得有些“冷淡”了呢？  

    国内GPS行业的兴起，是由众多珠三角品牌一手炒热的。瞬时的暴利使得嗅觉敏锐的商人蜂拥而至。很多生产者是抱着“投机”的目的来到这个行业的，一个热度很高的环境更利于“打一枪换一个地”的经营方式。然而与金融业一样，一个行业的健康发展不可能出现在过热的气氛中。中国GPS市场的降温未必是件坏事。

    在改革开放进行到快第30个年头的今天，个体户早就不再低人一等，“投机”也丝毫没有一点贬义。“能抓老鼠”是一个企业立身的根本，但对一个行业来说，单纯地“抓老鼠”未必能使得行业可持续地发展。笔者熟识几家行内大企业的重要人物，他们无一不惋惜地称“中国最早，最可爱的一批GPS导航仪消费者，恐怕会被伤害得很重了。”

    07年度，中国GPS导航仪市场为什么增速趋缓？作为一个长期关注于国内GPS产业的“业内人士”，笔者也站出来说说自己的观点，造成2007年国内GPS市场发展不理想，“肇事者”包括：1，国际市场大环境；2，国内大牌设备生产商；3，国内地图供应商；4，国内媒体。下面我们就将这几者一一分析开来。  

    07年中国GPS导航仪增速放缓，一个重要原因就是国际市场的大环境。2006年，中国GPS市场初显爆炸式增长趋势，年底总出货量达到30万台水平。然而，这个数字对于国际顶级导航仪品牌来说，太微不足道了。2006年，欧洲PND市场出货量超过740万台，几大顶级品牌的出货量都在百万台以上。更可怕的是，2007年度，在几家大品牌集中火力的推动下，欧洲PND市场实现了超过100％幅度的增长，而北美市场由于06年基数稍低于欧洲，更实现了达到150％的增长幅度。  

    面对这样的国际格局，再笨的品牌恐怕也知道如何部署自己的战略了。而对于中国市场，这个即使10倍增长也不足挂齿的出货量，显然国际大牌们还没有腾出手脚。更何况，如今进军中国未成熟市场市场，价值未必得到充分认可。如果你是TomTom的亚太区总裁，你不会有“花钱教育市场？让GARMIN去做吧！”这样的想法么？！

    除了忙于抢占市场份额，07年几大品牌也被产业链整合搞得焦头烂额。在逐渐意识到内容的重要性后，GARMIN与TomTom，甚至NOKIA都深感控制内容对未来发展的意义。抢购（用这个词似乎更恰当一点）世界两大电子地图供应商成了07年度GPS行业最重要的事件，其对未来的影响深不可知。

    国际大牌无暇顾及中国市场，那么善于模仿的中国GPS行业“杂牌军”显然失去了“榜样的力量”，再加上价值被轻视，伤害国内消费者现象众多，显然这块市场不是这些小品牌能支撑起来的，国际因素是中国PND市场不振的重要原因。然而“不知无罪”，在国际环境之后，更应该“指责”的是那些国内的大品牌。  

    近年流行追究“不作为”的罪责，今天我们也冒死来一下子。死不要紧，只是一切为的都是投身这个行业的我们自己。